Краткая история мобильного гейминга — ч1

Мобильный гейминг меня всегда привлекал несколькими вещами:
– B2C продукты
– Высокий чек
– Хорошо масштабируются трафиком

Если что, это вся моя стратегия последних лет в трех пунктах.

Поэтому про мобильные игры интересно поговорить, ведь за несколько лет она стала кассовым феноменом:

Если в 2009 годовая выручка — $2,1 млрд.
То в 2012 — уже $12 млрд.
В 16 — $38,6 млрд.
В 20 — $77,2 млрд.

И если в 2010 году рынок мобилок занимал около 6%, то в 2024 он был 49% (как консоли и ПК вместе).

Но как так вышло, что игры с ужасной графикой и примитивным геймплеем, с ценой разработки в банку пива, завладели половиной рынка?

1. Миллиардный рынок.
Смартфоны и интернет становились обыденностью. Спрос был большой, а предложения почти не было. В результате люди скачивали буквально все, ведь каждое приложение было в новинку.

2. Низкий порог входа.
Скачал — играешь.

Весят такие игры меньше 1 гигабайта. А иногда — меньше 100 мегабайт. Не надо дополнительного железа. Не надо трат. Требования настолько низки, что можно играть на тапках.

3. Модель free-to-play.
Игры стали бесплатными. Играть мог хоть кто. А уже в процессе игры тебе предлагали заплатить, чтобы ускорить прогресс.

$1 тут, $5 вот тут, $10 там. И вот рядовой пользователь заносит уже $50-100 в месяц.

А некоторые заносили и $5к и $10к, лишь бы другие игроки не разрушали их базу.

4. Контент не кончается.
«Улучшенное» оружие, новые скины для персонажей, специальные возможности — все это можно было разрабатывать за пару часов, а продавать — за миллионы.

5. Удержание и уведомления.
В отличие от любых других платформ, мобильные игры напоминали про себя несколько раз за день:

– Тут надо покормить кота, а то прогресс скинется.
– Тут построилось новое здание, пора расширяться.
– Тут пора разводить животных, чтобы повысить уровень.

Короче, индустрия показывала, что в b2c деньги еще как есть. Вот 5 примеров самых кассовых игр:

– Honor of Kings ($15 млрд)
– Clash of Clans ($10 млрд)
– Candy Crush Saga ($10 млрд)
– PUBG Mobile ($9 млрд)
– Pokémon GO ($8 млрд)

Напоминаю, что это выручка из воздуха.

В итоге, в 2016 на конференциях, типа Е3, случайно могла проскочить мобилка, когда все время занимали ААА-игры с бюджетом $100-200 млн.

А в 2023 случайно проскакивала уже ААА-игра, когда все время показывали только мобилки))

Деньги текли рекой.

Так мобильный гейминг с примитивной графикой и тупым геймплеем стал безоговорочным №1.

А если ты тоже хочешь добиться чего-то стоящего, то перестань строить завышенные ожидания.