Просто рандом

Второй закон термодинамики гласит: энтропия (мера хаоса) во вселенной только растет.

Все системы стремятся к хаосу и беспорядку:

– Звезды взрываются случайно.
– Метеориты падают где попало.
– Даже ДНК мутирует рандомно — именно поэтому мы вообще эволюционировали.

И это не про какие-то абстракции, это про нашу с тобой жизнь:

– Купил рекламу, а она не сработала.
– Показал клиентам продукт, а они не купили
– Пришли первые пользователи, а дальше роста нет

Очень-очень часто это просто случайность, из которой нельзя сделать никаких выводов.

Докажу на примере:

Однажды мы запускали рекламу в кабинете ТикТока. Первая рекламная кампания зацепилась очень хорошо, а вот следующие — не показывали результатов, (хотя в Фейсбуке всё то же самое работало).

Тогда мы решили проверить, шум это или сигнал:

– взяли одни и те же объявления
– одни и те же настройки
– один и тот же продукт
– один и тот же бюджет

И запускали одно и то же много раз в разное время.

И выяснили, что каждый раз результаты — разные. Процент шума был порядка 50%.

Каждый второй (!) креатив показывал разные метрики при перезапуске.

Хотя результаты должны были быть ± одинаковые (потому что вводные были одинаковые).

Даже в умном Фейсбуке шума было 20%.

И похожая тема есть везде:
– в Телеге
– в Гугле
– в Яндексе

Потому что маркетинг — статистика. А в статистике всегда есть процент шума.

Короче, результаты, которые мы получаем — иногда могут быть просто случайностью.

Именно поэтому, кстати, нельзя ограничиваться одной попыткой.

Ведь, скорее всего, несколько первых раз ты оплатишь не пользователей, а опыт))

А если хочешь избежать десяток-другой ошибок и забрать мои наработки по трафику (мы с командами отлили более $10 млн), то заходи в канал предзаписи.

Там уже лежит обучение, которое сэкономит тебе время, нервы и деньги на тесты.

А завтра откроется набор.