Краткая история мобильного гейминга — ч2

Вчера говорили про взлет мобильных игр, а сегодня будет про ситуацию сегодня.

А ситуация такова, что рост замедлился. Смотрим на цифры:
– С 2018 по 2021 средний (!) рост выручки был 13,35% год к году.
– А с 2021 по 2024 всего 1,7%.

Что это значит для бизнеса?
1. Все понимают, что роста не будет.
2. А значит, нет смысла вкладывать великие деньжищи.

Из-за этого:
– Не нанимают новые команды
– Не стартуют новые проекты
– Не привлекают инвестиции

Все это приводит к медленному отрицательному росту))

Основные причины произошедшего:

1. Люди наигрались.

Тупо случился переизбыток и люди наелись. Из-за этого стали меньше времени. А из-за этого стали тратить меньше денег.

2. Ковид, который закончился:

– Люди сидели дома
– Некуда было тратить деньги
– Скачивания взлетели на 30-70%
– Количество внутриигровых покупок тоже взлетело

Однако, когда все это закончилось — случился откат. И рынок упал на ~4%.

3. Трафик.

Сейчас для того, чтобы лить трафик на серьезную мобилку, тебе как минимум нужен отдел из 30-50 человек, которые будут делать только креативы.

А даже он один — это уже тупо дорого.

Ведь трафик подорожал в 2-3 раза. А монетизация при этом упала.

Плюс, ЭплСтор ввел App Tracking Transparency. Теперь у пользователей нужно было спрашивать разрешение на отслеживание их поведения.

И, например, 96% американцев отказались от отслеживания))

Из-за этого упали доходы разрабов с рекламы и увеличилась стоимость привлечения пользователя.

В итоге:
– Новых миллиардных тайтлов сейчас не появляется.
– Паблишеры сокращают персонал.
– Особого роста не наблюдается (на 25 год прогноз — 2%).

Но при этом всем Гугл и Эпл зарабатывают огромные деньги на мобилках, ведь они берут 15% и 30% соответственно за встроенные покупки.

Поэтому они жестко продвигают их у себя, а в некоторых случаях — даже покупают рекламу на телеке.

Короче, все признаки взрослой и сформировавшейся индустрии, которая зарабатывает огромные деньги.

И которая появилась из ниоткуда за 10-15 лет.

Понравился пост?
Тогда читай про сыворотку правды в моем втором канале.